与增长新常态比较，投影行业的利润压力是08年以来的“一惯规律”。
08年至今，剔除2010-2012三年的超高增长期外（政策性增长），投影行业的多数企业都承压了很大的利润压力。投影行业销售规模增长，销售额停滞，利润率下滑的状态未曾根本改变，反而有激化的可能。
以800*600分辨率的投影产品看，过去10年内产品价格已经从10000元下降到了2000元；1080P的高端投影价格更是从50000元下降到5000元。这种变化导致，虽然整个投影市场的规模翻了几番，却没有形成销售额和利润产出的有效增长。
尤其是在教育和零售商务市场，液晶产品的竞争、市场份额压力和教育采购模式、零售商务市场的电商模式成为投影产品2014年价格触底的关键因素。
在一般性应用中（商务、教育、家用），大尺寸液晶显示器和交互式液晶显示产品正在成为投影产品售价的一个支点位置——即，投影产品成本不显著低于前者的价格，则会面临份额流失；而以此为价格上限的定价，又妨碍了激光等新光源产品的普及。对此形成的简单行业描述是：赚钱的上不了规模，上得了规模的难赚钱——因为液晶挡在中间。
另一层面，微型投影产品的量产热销，一定程度上对娱乐投影、家用投影产品线形成了冲击。微型投影的电商和互联网模式，进一步压低了低端投影的市场行情。
同时，在高端市场、工程投影行业，产品价格下降的趋势也很明显：市场日趋规模化、LED屏等竞品技术的竞争、光源技术进步带来的成本下降、市场参与主体的增加成为工程投影市场均价下滑的四大原因。
“半数销量只是销量”：这是投影圈老投影人对212万台投影销量的经营价值的概括。这也是投影行业较大的发展难题。
创新与差异化将是未来行业竞争的焦点
利润压力是投影行业企业较大的“现实困难”。但是，在投影圈“薄利”却也不是普遍现象。
目前工程投影机和激光显示产品的毛利水平都较高。其中，即便是家用激光电视，毛利率水平也可达到传统家用投影机的3倍左右。同时，这两个领域也是投影细分市场高速增长的区间。
预计到2020年国内工程投影市场的需求量会在30万台左右；同时家用投影市场在激光产品的带动下，也会有翻两番以上的发展，到达50-70万台每年的规模。这样一个预期，完全可以形成一个投影行业的“新盈利”支柱。
此外，微型投影产品也具有较好的盈利前景。这将是一个规模更大的产品群。在一定意义上，微型投影具有新产品线、娱乐投影替代者、部分家用投影替代者、部分商用投影替代者的“四重身份”。这样的产品内涵，将使得微投的发展规模更为可期。尤其是在互联网粉丝文化的价值影响下，微投发展实现规模和效益的双赢并非不可能。
在投影产品的另一个创新维度上：智能产品的综合毛利率，以高于一般的普教投影和零售商务投影机。智能产品可以提供一体化的娱乐或者商教展示功能，并可以通过wifi网络实现无缝数据互联体验。这种创新正在成为投影产品增强附加值的一个可行方向。
能够为投影行业提供利润支撑的还包括更好的屏幕：市场对投影产品在强环境光，而非“小黑屋”模式下工作的需求越来越多，典型的产品是激光电视概念产品。这类产品需要高对比度等级的屏幕，这些屏幕的价值都在传统屏幕的5倍以上。同时，短焦、超短焦概念也会引领商教与家用市场。这类产品出货规模较终可能达到家用和商教市场的80%，进而提升行业产品的附加值。
加强工程、家用、激光、微投和智能产品的创新，重视短焦和高品质屏幕配套，是投影厂商在“产品增幅新常态与利润高压”下实现业绩突围的重点方向。未来投影市场，也只有这种差异化的产品才能够支撑投影品牌的地位和产业话语权。 |
