在前不久结束的南京青奥会上，民族演艺设备企业集体发力，多家音响灯光企业的产品成功助力现场开闭幕式的演出，其中演出灯光更是100%使用国产品牌。回想多年以前，在演艺设备行业，每逢遇上大型现场演出活动，还存在“非国外设备”不用的潜规则。而自从2008年北京奥运会之后，我们可以在越来越多重要的大型演出活动中见到民族演艺设备企业的身影。这种“大逆袭”的好戏当然不是一朝一夕就能成功的，背后是民族演艺设备企业30年所积累的实力。
中国演艺设备企业的实力渐增是毋容置疑的事实，同时音响灯光行业面对的现实是：有实力、有品牌的企业在不断垄断着重大型优质工程，为本身发展成熟的品牌文化注入了更多强势资源;而发展稍晚的小企业则面临着没有优质供应商、没有客户群，造成好酒埋在深巷子的不利局面。中小企业起步低、发展滞后且不注重品牌文化建设，导致的后果是音响灯光行业整体实力和品牌价值不断下滑。
不能忽略的一点是，所有的大企业都是从小企业发展壮大起来的。那么，如何找到这个“从小变大”的突破点?对于专业灯光音响企业来说，像南京青奥会这种备受瞩目的大工程就是突破口。作为令LAX音响品牌成功拿下接北京奥运会项目、走向世界舞台的关键人物之一——锐丰音响前任总经理徐风云曾经说过的一段话或许值得很多中小企业借鉴。徐风云当时说：“在我们这个行业，专业的工业产品不能用传统的营销思维考虑。如果仅是把中央电视台的广告时段包下来，从早到晚打广告，一年下来也不会形成一个品牌。因为专业音响行业只有在全世界做大型工程项目的时候，别人才会很关注你。别人关注的是你有什么成功的案例、哪个标志性建筑或国际有影响力的活动上用过你，有了这些案例才会形成你的品牌。”
演艺设备企业需要大工程包装
在没有承接奥运会工程之前，锐丰只是一家在国内做过一些政府工程的专业音响工程公司，当初敢于跟国际一流品牌硬碰硬的自信和底气值得所有企业学习。当然，这底气是来自哪?归根结底还是对自家产品质量的信心。以产品质量作保证，再用大型工程形成口碑，还在为品牌推广苦恼的中小企业，你们明白了吗? |
