近两年国家关于反腐倡廉的呼声越来越高，并且落实到实处到各级各地，各种高级娱乐会所的发展受到限制。2013年1月，国家新闻出版广电总局下发《关于节俭安全办节目的通知》，提出“八项规定”和“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的要求，倡导节俭安全办好节日广播电视节目。如何在倡廉节俭的大背景下仍取得较好的发展，这对音响企业来说至关重要。
放眼当今专业音响市场，除了三基、锐丰、音王、EV、YAMAHA、森海塞尔、JBL等等国内国际一线品牌，国内音响市场更多的是二三线品牌。中国庞大的音响市场吸引着众多国际知名企业的加入，国内音响市场处于群雄逐鹿状态，以三基、锐丰为代表的民族品牌企业，要想在目前较为萧条的市场环境中占据更有利的市场地位，趁机脱颖而出，传统的只注重市场开拓的营销手段必将不适应瞬息万变的市场环境，依靠技术创新、走品牌营销之路乃是大势所趋。
一、品牌定位
明确的产品理念和准确的市场定位是进行品牌建设的首要步骤。因每个企业都拥有自身的特点和长处，因此企业的产品理念和市场定位要根据自身优势来定，而不是人云亦云。
以国内知名音响品牌三基为例，三基从一开始就把全部产品定位在中高端市场，推动高端市场营销策略。这种定位在以价格、成本求生存的国内音响市场堪称少有的远见卓识，其放弃中低端市场客户的定力使得众多对手望尘莫及。其自主品牌贝塔斯瑞在中高端市场的高占有率证明了三基市场定位的成功。
锐丰音响董事长王锐祥曾说：在这个行业，我想打造一个属于中国人的品牌，证明中国人在这个行业是可以做出成绩的，可以出一个能跟国际品牌相抗衡的民族品牌，为中国品牌事业而努力，这是我们的使命。”多年来锐丰坚持走民族品牌发展道路，应用案例遍布于中国各个大型活动中，较近有青奥会，影响较大有北京奥运会。知名度的不断提升，无不告诉着我们锐丰品牌定位的成功。
二、推广手段的多样化
除了致力于自身建设，科学的推广和宣传策略是品牌建设必不可少的环节。首先，杂志、网站等媒体是品牌宣传必不可少的载体，但却不是唯一载体。其次，除了传统媒体，展会也是众多业内企业进行宣传的重要平台，企业展台通过色彩搭配、产品摆放、展示方式等多种手段力争打造完美的企业形象。明天就要开始的BIRTV2014，很多音响企业都将在展会中亮相，就是为了打造更加完美的企业形象。
有些音响企业会开展一些技术交流会、研讨会、培训会等线下宣传和交流活动，从而让企业进行自我宣传，提升品牌影响力。如东方佳联在乌鲁木齐开展解决方案推介会，为其开拓市场，深入用户提供了良好的机会。
再者，积极参与慈善捐助活动，也是树立企业公民形象的良好时机，业内不少企业家都是慈善事业的积极推动者，如音王集团总裁王祥贵就是千手慈善基金会副会长。此外，随着不少大片的热播，投资赞助电影也成为了一些业内企业的宣传手段。无论何种推广手段，提升企业知名度、树立良好的社会形象，是品牌建设必不可少的功课。
三、品质才是根本
品牌建设涉及企业的方方面面，但产品品质是企业立足的根本之所在。通过与业内不少企业的交谈，谈及品牌建设，在没有有竞争力的产品面市前、在企业的售后服务、工程经验等各方面不成熟状况下，他们不约而同地选择了低调的宣传策略。他们普遍表示，只有在产品品质稳定扎实的前提下才会对企业进行相关的宣传推广，稳定的产品品质是品牌建设的基础。 |
